品 牌:石家庄双鸽食品有限责任公司
行 业:食品集团公司
服务内容:企业形象策划+品牌整合策划
策划背景:
2012年6月1日,意林天下品牌策划接到了石家庄双鸽集团的委托。
双鸽集团前身是石家庄国营肉联厂,老国企,从上个世纪60年代就开始运作,直到90年代改制成立双鸽食品有限责任公司。集生猪良种繁育、商品猪育肥、屠宰分割、熟制品加工、冷冻冷藏、物流配送、连锁销售为一体。现为农业产业化国家重点龙头企业、中国肉类行业50强企业。
意林天下作为双鸽在市场领域唯一的战略合作伙伴,连续3年助推双鸽发展,不但创造了成长奇迹,也收获了宝贵的经验。
2012年6月初开始,意林天下经过2个多月的市场深入调研发现:
1、双鸽品牌形象不统一,不明确,产品结构单一,且以跟随产品为主,市场结构混乱,没有自己的代表产品及拳头产品。
2、品牌架构不完善,集团形象、产业园形象、市场形象、连锁店形象、卖场终端形象、产品品牌形象、物流运输系统、办公形象环境氛围等等,皆处于混乱状态,不利于品牌建设、推广及管理。
3、主要销售模式以市场自然销售为主,没有经过系统的品牌宣传、渠道管理、以及合理的市场营销运作。
2012年8月,意林天下“双鸽品牌项目”开始启动,首先为双鸽确立了“品牌化道路”的战略目标,做大事业格局。从多个方面入手整合。
品牌形象升级,建立品牌形象系统
品牌建设从消费者认同到忠实,需要长期有效的策略及执行。
【集团品牌形象升级塑造】
升级集团企业LOGO,整合塑造企业全新的集团形象。
【品牌slogan:生活就这么简单!】
品牌广告语“生活就这么简单”为双鸽奠定大品牌的基因。
双鸽倡导简单轻松的现代生活方式。双鸽食品以专业、严谨的态度为消费者提供高品质的生活服务。研发、创新每个环节都加倍用心和努力、繁复的工作我们来完成,简单的成果给您享用,还原生活本质,有品质,不繁琐,这才是生活。
生活就这么简单!
【双鸽绿色生态全产业链形象打造】
绿色品牌的基础——源头保障
1000亩规模化养殖基地 高效养殖模式 领先世界30年的高端畜种技术。
双鸽肉品加工基地 先进设备 科技引领未来!河北省“放心肉”的代表!
全程质量追溯,产品安全放心。
社区连锁 商超直营
300家深入社区的连锁专卖店,大型商超专卖直营,与家居生活无缝对接,把“身边最近”的优势发挥到极致,新鲜品质最先送达,方便到门前。
双鸽八万吨冷链物流园 物流枢纽 冷链配送 时刻新鲜
【产品品牌形象全新打造】
企业产业结构庞大,涉及范围较广。因此,把快消品这一产业的产品形象单拿出来,与企业集团形象做出分离,新增产品商标形象,凸显出快消品品牌的气质,形象焕然一新。