品       牌：中青旅品牌策划

行       业：旅游

服务内容：品牌全案策划

策划背景：

随着互联网的兴起，越来越多的旅游者开始通过互联网直接购买旅游产品，网络对旅游市场的分割不容小觑。与此同时，国内知名品牌旅行社纷纷瞄准河北，相继落户石家庄开门迎客， 给本地旅游市场带来持续冲击。针对行业现状，具有前瞻性的旅行社不断强调增强自身的竞争力——扩大规模、改善机制、打造品牌。在此背景下，我们展开了河北中青旅的品牌打造之战。

我们选择承载童年梦想的纸飞机为切入点，极具亲和力的形象呼之欲出，仿佛打开童年的记忆按钮，美好的回忆涌上眼前。越成长越明白简单的快乐才弥足珍贵，旅行正是抛开压力、释放自我的重要途径。飞机作为便捷出行的代表性交通工具，感性的形象贴切体现旅游的行业特性，飞机身后盘旋环绕的弧线牵出变幻的风景和心情，寓意可选择的出行路线，不可预期的精彩旅途。

飞机起飞的瞬间机窗倾斜向上，游者悸动的心充满期待，透过窗感到的是轻松自在，看到的是期望和梦想。展翅飞雁由各种别具意趣的剪影组合而成，虫鱼鸟兽、树影花香、丽日青山，是风景，也是心境，目不暇接的视觉效果充分表现人们爱上旅行、感知世界的过程中时刻绽放的缤纷心情。